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中信金控近期再度以運動行銷搶版面，安排知名人士鄭銘謙擔任開球嘉賓，試圖結合旗下球隊操作品牌聲量。不過此舉卻意外引爆輿論焦點，原因直指球團老闆、同時也是中信金大股東的辜仲諒，目前仍有司法案件纏身，讓這場單純的球場活動，演變成企業形象與司法爭議交織的輿論戰場。
據了解，中信金長期透過職棒經營深化品牌連結，旗下球隊中信兄弟亦為其重要曝光平台。此次邀請鄭銘謙開球，原意在於提升話題性與球迷參與度，但活動消息一出，立即在社群平台引發熱議，不少網友直言「時間點太巧」，質疑是否刻意轉移外界對辜仲諒司法案件的關注。
回顧爭議核心，辜仲諒過去涉及多起金融與公司治理相關案件，雖部分案件已歷經審理程序，但仍有官司尚未完全落幕，司法風險持續受到市場與輿論關注。在此背景下，中信金持續透過球隊經營與大型活動曝光，也被外界解讀為一種「品牌防火牆」策略，藉由高聲量娛樂與體育事件，淡化負面新聞衝擊。
值得注意的是，企業結合運動行銷本為常見操作，但當核心決策人物本身涉及司法爭議時，任何公關活動都容易被放大檢視。有公關業者分析，這類操作若未精準拿捏時機，反而可能產生「反效果」，讓原本單純的品牌露出，轉為放大負面議題的引信。
