APPLE發布會霸榜小紅書！3C品牌成小紅書行銷新戰場

APPLE發布會霸榜小紅書！3C品牌成小紅書行銷新戰場

隨著蘋果最新一代產品登場，話題瞬間席捲全球社群平台。在小紅書上，iPhone 17相關討論熱度飆升，佔據熱搜前列—9月10日產品發布當日，熱搜榜前五名中，有三條皆與iPhone新機相關，APPLE霸榜成為8、9月市場熱門話題。根據宇宙動能（小紅書一級代理商）最新數據，iPhone 17在小紅書的搜尋量於8月突破200萬次，較7月相比暴增214%，主要還是新機上市前的醞釀成效。蘋果向來是台灣民眾的重點關注品牌，關注度超越香奈兒等奢侈品牌，小紅書已成為3C品牌與消費者溝通的重要社群媒體。

自蘋果於今年8月正式進駐小紅書，以「讓我們聽聽你和APPLE故事為訴求」，單日粉絲數即突破17萬，躍居平台熱門品牌。根據小紅書代理商宇宙動能統計，iPhone 17的搜尋量從4月的21.3萬次一路攀升至8月的206.9萬次，較7月相比暴增214%，9月僅過不到10天，搜尋量已衝破80萬次，不僅在新機發表前就創造話題，發表會當天線上觀賞人次更達300萬。

觀察小紅書上關於蘋果的討論可以發現，用戶最感興趣的不是硬體規格，而是生活應用技巧。像是「iPhone濾鏡攝影技巧」、「備忘錄創意穿搭」等實用內容大受歡迎，其中「iPhone系列外觀」關鍵字搜尋量更高達300萬次，遠超過產品本身搜尋量。這種趨勢顯示，消費者更關注產品如何融入日常生活，而非單純的技術參數。

對台灣消費者而言，蘋果始終是最受關注的品牌，討論度更勝香奈兒等精品。。根據宇宙動能資料顯示，台灣用戶在小紅書上使用 iOS 裝置的比例接近八成，Apple 相關的搜尋量與內容量在 3C 品類中穩居第一。台灣人在小紅書上最常搜尋的內容包括 iPhone 隱藏功能、iOS 技巧、iPhone 冷知識、桌面設計與攝影分享，反映出用戶對於實用性與生活化內容的高度偏好。

宇宙動能媒體公關洪映筑說明，蘋果選擇進駐小紅書，背後看準的是年輕世代消費者在平台上的影響力，而其他國際品牌也嗅到同樣商機，像是OPPO 透過影像大賽引爆 3.2 萬篇用戶創作內容，話題瀏覽量突破 1.9 億；lululemon 的「Align 瑜伽褲」在小紅書累積超過 35 萬篇筆記，帶動中國市場成為全球成長最快的地區；ECOVACS 新品上市更在首銷突破億元，七成消費者來自小紅書。這些案例顯示，品牌行銷從過去的功能導向，轉向與消費者建立情感連結。